– Wziąłem ze stołu długopis i wrzeszcząc „teraz to sami se to k….a róbcie!” rozwaliłem im go nad głowami o ścianę. Miałem nadzieję, że nie przesadzam, bo wiedziałem, że traktują nas poważnie jako specjalistów. Nie myliłem się. Po emisji ten film stał się wzorcem dla badaczy, jak trafiać do młodego pokolenia – opowiada Iwo Zaniewski, jeden z twórców kampanii Frugo. Kultowe “No to Frugo” to jedna z najczęściej spontanicznie wymienianych kultowych polskich reklam. Po blisko 30 latach odgrzebujemy ją, by wspólnie z jej twórcami przeanalizować, skąd ten sukces i dowiedzieć się, że z tym brandem wiążą się jeszcze inne, ważne z punktu widzenia polskiej reklamy, wydarzenia. 

W 2024 roku agencja reklamowa PZL, obsługująca m.in. piwo Żubr, Alior Banku i sklepy meblowe Agata, zanotowała niewielkie spadki przychodów i kosztów, a jej zysk netto zmalał o prawie 40 proc., do 422 tys. zł.

Dominik Turek awansował na associate creative director, a Magdalena Sobota została client service directorem w agencji PZL. Do zespołu dołączył Tytus Klepacz jako digital&concept consultant. Agencja wraca do realizacji projektów z zakresu designu, identyfikacji i projektowania opakowań.

Agencja reklamowa PZL miała w 2018 roku 23,92 mln zł wpływów sprzedażowych i prawie 1,9 mln zł zysku. Jej siostrzana spółka Bazgroł, specjalizująca się w marketingu internetowym zanotowała wzrost przychodów z 1 do 1,46 mln zł oraz wyniku netto ze 145 tys. zł straty do 27,7 tys. zł zysku.

Zarząd nagród KTR ustanowił nowe wyróżnienie w ramach konkursu - Hall of Fame. Laureatami będą najbardziej zasłużone postacie świata polskiej branży kreatywnej. Po raz pierwszy nagrody otrzymają Kot Przybora i Iwo Zaniewski - założyciele agencji PZL oraz pani Teresa Zielińska.

Rusza nowa kampania reklamowa piwa Żubr (produkowanego przez Kompanię Piwowarską), z którą po pięciu latach przerwy do obsługi marki wraca agencja PZL na czele z Iwo Zaniewskim i Kotem Przyborą. Oprócz niej przy akcji, prowadzonej pod hasłem „Kolej na Żubra”, pracowały firmy G7, Papaya Films, Juice, Platige Studio, MEC i Q&A Communications.

Po wyjściu z sieci Publicis agencja PZL ma szanse odnieść sukces. Nazwiska Zaniewski i Przybora działają jak magnes. To wciąż jeden z najlepszych duetów kreatywnych na naszym rynku - oceniają pytani przez Wirtualnemedia.pl szefowie konkurencyjnych agencji reklamowych.

Kot Przybora i Iwo Zaniewski odkupili 51 proc. udziałów w agencji reklamowej PZL, stając się jej jedynymi właścicielami. W ostatnich miesiącach wycofywali się z zarządzania PZL, mówiło się, że przygotowują się do uruchomienia nowej agencji.

Kot Przybora i Iwo Zaniewski, odchodzący szefowie agencji PZL (należącej do Publicis Groupe), planują uruchomić własną, niezależną agencję. - Nie będziemy się związywać z żadną z istniejących grup marketingowych ani inwestycyjnych - deklaruje Przybora.

Brak możliwości rozwoju i dalszej współpracy z większościowym udziałowcem, czyli grupą Publicis, to główne powody naszego odejścia z PZL - przyznaje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl  Kot Przybora, współzałożyciel i udziałowiec agencji PZL.

Odejście Iwo Zaniewskiego i Kota Przybory to niepowetowana strata dla PZL, mogąca spowodować duże problemy agencji. Zaniewski i Przybora to żywe legendy polskiej reklamy, więc bez problemu odnajdą się w mniej korporacyjnym otoczeniu- oceniają dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z branży reklamowej.

Iwo Zaniewski i Kot Przybora wprowadzili do reklamy absurdalny humor, słowotwórstwo, brand heroes, które są benchmarkami dla wielu marketerów. Ich odejście to częściowo kwestia zmiany pokoleniowej. Po prostu reklama kocha młodość, a nie ceni doświadczenia - ocenia Rafał Baran z Grey Group Polska.

W moim przekonaniu odejście duetu Kot Przybora - Iwo Zaniewski to koniec agencji PZL. W kontekście pozycji, jaką firma miała na polskim rynku, to bardzo smutna wiadomość - ocenia Jacek Olechowski, prezes Mediacapu.

Współzałożyciele i dyrektorzy kreatywni agencji PZL (należącej do Leo Burnett Group), Kot Przybora i Iwo Zaniewski, zdecydowali się odejść z firmy, pozostaną jednak jej udziałowcami. - Nasze wizje są różne - przyznaje Tomasz Hilt, CEO Leo Burnett Group Polska.

W poniedziałek podczas spotkania w Pałacu Prezydenckim z okazji obchodów 20-lecia uchwalenia ustawy o radiofonii i telewizji, prezydent Bronisław Komorowski wręczył Ordery Odrodzenia Polski i Krzyże Zasługi osobom zasłużonym w działalności na rzecz rozwoju wolnych mediów w Polsce.

Iwo Zaniewski, reżyser i twórca filmów reklamowych, debiutuje jako autor powieści kryminalnej. Nakładem wydawnictwa W.A.B. ukazała się jego książka pt. "Czego nie słyszał Arne Hilmen".

Telewizja Planete+ zaprasza widzów na cykl dokumentów "Zwątpiłem, zwyciężyłem", w którym znaczące postaci polskiego świata biznesu, mediów, kultury i nauki opowiadają o sytuacjach granicznych ze swojego życia.